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微信視頻號運營技巧

微信視頻號運營技巧

微信視頻號運營技巧插圖
視頻號互推互贊有用嗎?掛擴展鏈接引流效果究竟如何?

1,微信視頻號運營技巧-視頻號掛擴展鏈接情況統(tǒng)計
①生活、教育、影視娛樂類視頻號掛鏈內容占比最多,教育、職場、情感類賬號相較全樣本視頻號更偏好于使用視頻的擴展鏈接功能;教育、職場領域主要利用擴展鏈接進行課程、培訓等服務的導購和教學內容的信息延伸,情感類賬號的擴展鏈接內容則多為情感咨詢、情感向教學指南等導向私域的服務內容。

②42%的視頻號添加擴展鏈接的視頻占比大于90%,也即近半數視頻號將擴展鏈接作為高頻視頻的功能,幾乎篇篇掛鏈。
③多數視頻號都在引用其他公眾號的內容,僅13.4%的視頻號引用過其同名公眾號的內容,引用內容全部來自同名公眾號的約占11%。在企業(yè)機構的矩陣運營模式下,其生產的優(yōu)質內容在視頻號領域和公眾號領域的流通顯得更加理所當然的順暢。
④擴展鏈接導向模式主要為引導購買、培訓課程、運營教學、情感向教學等;從擴鏈內容的內容載體來看,10%的擴展鏈接含小程序, 2.5%含電商小程序;擴展鏈接的標題出現最多的詞云也為購買、點擊、同款、商品、免費等。

2,微信視頻號運營技巧-視頻號運營策略分享
視頻需要有視覺錘,使用的視頻包裝要有記憶點,不要總是更換,要用其強化粉絲記憶。
②不管是視頻字幕還是發(fā)布文案,不要有錯別字,你的用心粉絲能夠感知。標簽非常重要,并且@一些相關領域的大v,我會花一些時間去推敲我的發(fā)布文案。有時候覺得效果不好,會隱藏視頻重新修改發(fā)布。

我也曾經跟大家做過互推互贊,有一定的效果,但是效果沒有想象的那么好,而且特別浪費時間,需要贊多一些的時候,我更喜歡發(fā)紅包,簡單粗暴求贊。
在參加打榜活動的時候也見過"灰色運營”的方式,折騰了大半天發(fā)了幾百元紅包,獲贊才幾百個。但你看到別人的視頻,一分鐘之前贊只有幾十,分鐘后就上了大幾千。

我認為這種方式不適合做原創(chuàng)視頻內容的人,因為數據失真,容易影響到數據分析的工作。做內容其實就是要通過讀者的反饋,分析出來哪一類的內容受讀者喜愛什么樣的題材及表達方式,垂直去做帳號才容易起來。如果數據本身有水分,這個分析工作可能越分析越跑偏,就沒有辦法修正視頻上面的一些短板,因小失大犯不上。

3.微信視頻號運營技巧-小眾內容如何打造個人品牌?
第一點,專注加堅持。其實這一點跟自媒體寫作或網絡時代有點脫節(jié),因為這個時代更新跟迭代很快,但之所以還要提“專注、堅持”是因為我們既然是寫內容的,那就得提供有價值、有營養(yǎng)的內容寫作。內容它的特質就是很慢,需要去沉淀,花大量的時間在這個上面去打磨去沉淀去學習,你才能夠輸出。

其次,現在內容平臺一般遵循兩種模式,一種是推薦模式,一種是類似于微信公眾號的訂閱模式。在這樣的情況下,即使你的內容有足夠的特色或足夠好,一下子凸顯出來的概率也比較低。
所以不僅要一個月兩個月得去“專注、1堅持",甚至是一年、兩年這樣長期地堅持寫下去,讓平臺在海量的內容中發(fā)現你是一個優(yōu)秀的寫作者,這樣機器或用戶才能夠關注到你,給你更多
的曝光機會。

專注和堅持還有一層意思是要對流量有一定“免疫力”?,F在有大量的熱點,大家都在追求這個東西,但我們不要被平庸的、速朽的、沒有價值的內容給左右,哪怕它們可以在短期內獲得巨大的流量,但我們還是要提醒自己要有定力,雖然堅持的過程很孤獨,但“定力”能夠體讓你延續(xù)好的內容品質,后面可以走得更遠。

第二,冷門加熱點。剛才也講到了流量免疫力的問題,但是它的另外一面又有熱點的敏感度問題,那就是很多1東西在沒有流量或者熱點加持的情況下寫出來,一般很難讓人產生共情。所以我們要做的是在娛樂熱點之外,專注于自己領域的熱點選題。

第三,深度加原創(chuàng)是立足之本。深度寫作。這個結論基于兩個基本判斷:一是碎片化閱讀的時代,深度內容依然有強大的渴求;二是在同質化的網絡表述/段子化表述之外,存在其他的可能。

第四,主筆加小團隊的模式?,F在個人寫作的模式會多一點,或者是開放式的大團隊作戰(zhàn)。但我們取了中間的狀態(tài),長期維持3-4個人的固定團隊。我們自己總結出的經驗是,這樣一個小團隊能夠保持一個穩(wěn)定的輸出就夠了,如果人太多,那在風格上差異性|會太大,對整體內容調性會有影響。#視頻號

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