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社群團購平臺供應(yīng)鏈怎么做

社群團購平臺供應(yīng)鏈怎么做

大家好,我是盧啟芒!今天給大家分享一篇互聯(lián)網(wǎng)小白如何通過社區(qū)團購群月銷售額破30萬,又是如何在困境中尋找突破,確定個人定位并開啟自媒體的學(xué)習(xí)和個人品牌打造。

一、社區(qū)團購,我的網(wǎng)上征途
二、結(jié)束,也是開始
三、未來可期

社群團購平臺供應(yīng)鏈怎么做1、為什么加入?

其實加入社區(qū)團購對于當(dāng)時的我來說是一個很無奈的舉措,因為最近幾年線上購物的便捷,導(dǎo)致了實體店的舉步維艱, 2020年因為疫情爆發(fā)使得實體店進一步低迷。父母經(jīng)營了20多年的煙酒茶店由原來四間店面縮小成一間,實體經(jīng)濟的不景氣,促使我開始尋求網(wǎng)上發(fā)展;其實在開始做社區(qū)團購之前,也折騰過淘寶、拼多多等線上平臺,但是最后都因為不得其法導(dǎo)致失敗,覺得還是老老實實經(jīng)營好手上的實體店。

但是2019年底的社區(qū)團購的大爆發(fā)讓我看到了希望,它是以一種線上+線下的新零售模式出現(xiàn),簡單的說就是顧客手機上買東西,然后到實體店自提貨物。

其實社區(qū)團購對我來說并不陌生,早在18年我就加入社區(qū)團購,但是當(dāng)時社區(qū)團購還不溫不火,素材、訂單、通知都需要團長手工記錄整理發(fā)給平臺負(fù)責(zé)人,效率低下;導(dǎo)致沒有繼續(xù)做下去。但是2020年新冠疫情大爆發(fā)的同時讓社區(qū)團購也迎來了它的春天,我覺得這也是我開啟網(wǎng)上征途的一個機會。

當(dāng)時我的想法很簡單,顧客線上買東西,然后來店里自提,那我的小店客流量不就多起來了!

社群團購平臺供應(yīng)鏈怎么做2、行動,一步一個腳印

隨后就建群,確定目標(biāo)客戶根據(jù)社群團購商業(yè)模式【線上銷售-次日自提以銷定采-落地集配】這個特點,我把目標(biāo)客戶確定為距離自提點2公里之內(nèi)的人群且為女性用戶,因為超過這個距離的用戶一般不會專門來自提點提貨。
在這里說一下,精準(zhǔn)用戶真的很重要,一個精準(zhǔn)用戶抵得上10個泛粉絲的。在剛開始建群的時候,因為追求用戶數(shù)量,通過微商打廣告引流了很多人,結(jié)果群里有的用戶甚至是其他省份的,那他肯定不會在你這里買東西了。

尋找目標(biāo)戶,建群加人這里介紹一些小方法
地推:地推也是有很大學(xué)問的,剛開始不懂,盲目擺攤地推,大中午去超市、上班時間去游樂場、在幼兒園門口拿考1物袋當(dāng)小禮物地推,1在L手有購物表 小禮物地班,現(xiàn)住想想,那時的我太笨了!
其實地推也是需要根據(jù)不同時間、人物、地點采取不同的方式。
比如:我選擇的是自提點周邊的幼兒園、學(xué)校、菜市場、超市等人流量的地方!
那在幼兒園,就需要在幼兒園放學(xué)的時候去地推,小禮物就要小朋友喜歡的。
在菜市場里,那就需要在早上或者傍晚的時候,禮物就選擇大媽和媽媽們需要的。

拉人獎勵
因為我的群是有一些基礎(chǔ)客戶的,然后在群里發(fā)公告說,邀請好友加入并購買可以獲得一定的獎勵。而且當(dāng)時平臺對于拉新也有獎勵的。拉一個新人下單最高可以獎勵10元。

門前引流
因為有實體店,所以來店里買東西的客戶都是比較熟悉的,而且大部分都是精準(zhǔn)用戶。
這里還有一個小技巧,就是讓顧客主動,而不是你主動。

一開始,只要有顧客來店里買東西我就跟他們介紹說我在做社區(qū)團購要不要加入看看?有些顧客會礙于情面就加入了但大部分顧客都表示沒興趣,后來我在收銀臺放收款碼的旁邊放了一個裝飾品,不會擋到收款碼但是收款碼會比較隱蔽,當(dāng)顧客要付款時,就會問收款碼在哪?我就會回答在裝飾品旁邊,一般顧客就會說為什么要把這個東西放在這里,都擋到收款碼了。我都會跟他們說,這個是社區(qū)團購給的,放在這里宣傳用的,順便跟他們介紹社區(qū)團購,用了這個方法后,成功率達(dá)到了70%左右。

社群團購平臺供應(yīng)鏈怎么做3、社群運作

介紹產(chǎn)品,引導(dǎo)操作
有了社群之后,常規(guī)操作就是發(fā)紅包,發(fā)抽獎,介紹產(chǎn)品發(fā)素材,引導(dǎo)客戶下單!因為有了精準(zhǔn)客戶,所以當(dāng)時的下單率是很高的,一般10人會有6人下單,而且平臺提供的產(chǎn)品都是水果、蔬菜這些快消品,幾乎天天都有人下單!
搞小活動,提高群活躍度

其實線上線下的生意本質(zhì)是一樣的。都是需要維護的,如果你建好社群后只是發(fā)素材,時不時扔個紅包,那么不久你將獲得一個僵尸群。

所以時不時搞些小活動,挑一些有趣或者熱門的話題來活躍氣氛增加群的活躍度。
比如:群里舉辦成語接龍、猜謎語、快問快答等小游戲,勝利者可以獲得現(xiàn)金紅包或者抵用券;本月購買滿多少元的用戶可以獲得小禮物,交易額排前三名可以獲得獎品

用心服務(wù),態(tài)度決定一切
那么多社區(qū)團購,那么多同類產(chǎn)品,為什么來你這下單?服務(wù)態(tài)度說明了一切!我們經(jīng)常說,顧客是上帝,現(xiàn)在雖然沒有這么夸張,但也說明了服務(wù)態(tài)度對生意有很大的影響。

你用心對待客戶,客戶是可以感知到的。
噓寒問暖、節(jié)假日送祝福、聽顧客發(fā)牢騷,這些小舉動都是可以和顧客拉近距離的;
當(dāng)客戶到店自提時,可以和顧客喝茶聊下家常,時不時搭送個小禮品。售前售后及時回答解決問題!有些需要自掏腰包補償?shù)囊膊灰嬢^!記得有一次,一位大媽來店里提貨時,聊天時說到去藥店買感冒藥需要身份證,老人不會弄不讓買,子女又不在身邊,就連平臺買菜也是女兒在手機上下單,到貨后叫她來拿的。了解情況后立馬去藥店買了感冒藥給大媽,這個小小舉動立刻獲得了大媽的好感!后來還推薦了不少大媽來下單!

有時發(fā)現(xiàn)有人下單的產(chǎn)品質(zhì)量或是之前有反饋不好的,我會私信顧客如實跟他們說明情況,避免他們踩坑。這些舉動不會說立刻就贏得顧客的好感,但都在潛移默化中影響著顧客;到后來,很多顧客下單前都會先問下我,而只要我在群里推平臺東西的時候,大家也因為信任爽快下單!

同時平臺當(dāng)年推出大量活動,拉新獎勵,業(yè)績獎勵,一分錢引流,這些對于一個團長來說,都是有很大的幫助的。而且一個團長可以同時運營幾個平臺,在社區(qū)團購最火的2020年,我單月傭金最高達(dá)3萬左右!

社群團購平臺供應(yīng)鏈怎么做4、社區(qū)團購的寒冬

2021年,像20年社區(qū)團購的爆發(fā)一樣,社區(qū)團購迎來了它的寒流。2020年底國家監(jiān)管總局出臺“九不得政策; 2021年對于各大平臺的惡性競爭、低價傾銷做出處罰。促使社區(qū)團購進入淘汰模式!

而我的社區(qū)群也遭遇了滑鐵盧,亟需我做出改變。
沒了平臺的各種補貼,產(chǎn)品的價格優(yōu)勢已不復(fù)存在!

之前因為有平臺的補貼-優(yōu)惠券各種滿減活動,購買到的產(chǎn)品都比超市或菜市場便宜3-4元,平臺甚至多次推出0.99的產(chǎn)品;自從國家出手干預(yù)后,產(chǎn)品價格基本與超市一樣,有時甚至比超市的貴。

平臺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,甚至同一產(chǎn)品不同批次的質(zhì)量也相差很大。記得有一次我自已在平臺買了番薯,又大又好吃平臺第二次上架時我立馬就在群里推薦,結(jié)果到貨后,一個個跟大拇指一樣大,最后只能跟大家說缺貨退款。后來發(fā)生幾次后,我對在群里推薦產(chǎn)品都有陰影了。

生鮮肉類,蔬菜水果不新鮮,缺斤短兩,甚至日用品以次充好。缺貨嚴(yán)重,配貨延遲。

大熱天,剛到貨的豬肉發(fā)臭;水果在路上磕磕碰碰爛了,蔬菜不足稱;因為我們潮汕地區(qū)基本每個月都會拜老爺?shù)模?jīng)常會買水果來祭拜,結(jié)果到貨才發(fā)現(xiàn)水果壞了或者缺貨待補,本來是圖方便才在平臺買的,現(xiàn)在不僅耽誤事還添堵。

競爭對手增多。申請沒有門檻,業(yè)績沒有要求,人人都可以申請。

最開始的時候,平臺設(shè)有區(qū)域保護同一地點不能有兩家;后來競爭激烈,我所在的地方,一條不到50米長的街道,開了三家。最搞笑的是,司機送貨時,另外兩家還沒開門,說先放我這里。

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