電商運營:“369定價規(guī)律”+6種定價技巧,讓你的商品更利于被下單!
網(wǎng)店商品“369定價規(guī)律” 比如,一個錢包寧愿標價99.9元,也不愿標價100元,為什么呢? 這就是實際價位和心理價位的區(qū)別。 實際價位并不是最重要的,更重要的是心理價位,是消費者對價格的心理感知。 這里單談價格,比較靠譜的價格策略是369價格規(guī)律,如下:
● 當(dāng)價格在0~3時,取3。如價格是1.2元,建議定為1.3元。
● 當(dāng)價格在3~6時,取6。如價格是34.5元,建議定為36.6元。
● 當(dāng)價格在6~9時,取9。如價格是68.5元,建議定為69.9元。 按“369”定價后,下單時買家實際支出幾乎一樣,可心理價位會覺得占了便宜, 比如99.9元跟100元只差1毛錢,買家心里上會覺得只用90元多買到100元多的東西。 對賣家而言,也可以將利潤最大化。
01 定價技巧1:心理定價。 常用尾數(shù)定價, 比如1988、999、158、68、19.98、39.8等,主要目的是讓買家從心理上感覺便宜、數(shù)字吉利、精確; 整數(shù)定價, 如100元4件、20元3斤,主要目的是引導(dǎo)多買,也能避免找零困擾。
02 定價技巧2:分割定價。 常用價格分割定價, 價值比較高的商品可以用這種方法, 比如黃金按克標價,能讓買家感覺便宜,買得起。 數(shù)量分割定價, 量需求不大的商品,比如榨菜很少按箱定價的,按袋定價; 再比如很多垃圾袋默認規(guī)格是一捆5卷,可以拆開來一卷定價,既能在同行中有價格優(yōu)勢也能促成更多量購買; 主要目的是引導(dǎo)買家少量多次購買。
03 定價技巧3:折扣定價。 形式多樣, 如積分折扣、會員折扣、數(shù)量折扣、活動折扣等, 主要目的增加買家緊迫感,暗示過了這村兒沒這店兒,激勵購買、引導(dǎo)多買、刺激購買。 比如天貓常用的,買商品返積分,下次購買可用積分抵錢。 淘寶常用購物送淘金幣、集分寶,下次購買抵錢。 店鋪內(nèi)部常用會員打折,按會員級別實行不同折扣等。 數(shù)量折扣用得比較多的是滿就減,滿件優(yōu)惠,比如單筆訂單滿2件,立減38元; 賣小玩意兒、低單價商品的可以結(jié)合淘寶評價規(guī)則,設(shè)置單筆訂單滿6件,包郵送禮物之類的。
04 定價技巧4:差別定價。 為滿足不同用途,可用產(chǎn)品差別定價,比如手機、電腦等可設(shè)置不同套餐,包含物品不同,價格不同; 為區(qū)分不同距離,可用地域差別定價,比如運費問題,用運費模板設(shè)置全國不同地區(qū)收取不同運費; 有些商品具有明顯季節(jié)性,可用時間差別定價,鼓勵閑時購買或者反季購買。
05 定價技巧5:組合定價。 可以是互補組合或者搭配套餐促銷組合。 比如一些必須搭配的,買打印機可換購或優(yōu)惠購墨盒; 非必須的,買奶粉優(yōu)惠購尿不濕。
06 定價技巧6:降價加打折。 比如100元直接6折,損失40元;改為100元先降價10元,再8折,只損失28元,而買家感受到的是雙重優(yōu)惠。 實現(xiàn)方法很多了,不同促銷工具組合使用就行,核算好成本利潤即可。
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