連續(xù)朋友圈折疊對(duì)私域有什么影響

最近微信在測(cè)試一項(xiàng)新功能，應(yīng)該說(shuō)即將會(huì)上的一項(xiàng)功能，就是連續(xù)發(fā)朋友圈對(duì)內(nèi)容會(huì)進(jìn)行折疊顯 示。
這項(xiàng)功能體現(xiàn)了官方的態(tài)度：優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)！但這并不是本質(zhì)！

1、朋友圈現(xiàn)狀
朋友圈的現(xiàn)狀就像以前的訂閱號(hào)一樣，打開(kāi)率越來(lái)越低，我們了解到訂閱號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低的時(shí)候，微信采取了信息流＋星標(biāo)的方式，讓用戶(hù)感覺(jué)有價(jià)值的公眾號(hào)進(jìn)行了優(yōu)先顯示，來(lái)提升價(jià)值類(lèi)公眾號(hào)的打開(kāi)率，所以這也是為什么公眾號(hào)什么時(shí)候做都有“紅利期”，只要你的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有價(jià)值。

所以我們反觀朋友圈，當(dāng)朋友圈的打開(kāi)率越來(lái)越低的時(shí)候，微信這時(shí)候也會(huì)采取措施進(jìn)行優(yōu)化。從內(nèi)容角度來(lái)看，朋友圈充斥著大量的營(yíng)銷(xiāo)信息，這在商業(yè)社會(huì)在所難免，但是也一定程度上影響了用戶(hù)朋友圈的體驗(yàn)，既然無(wú)法杜絕，那就采取手段遏制，遏制的方式則是對(duì)連續(xù)朋友圈內(nèi)容進(jìn)行折疊顯 示。其實(shí)官方對(duì)優(yōu)化體驗(yàn)的行動(dòng)一直在進(jìn)行。

2、折疊治日病
社群內(nèi)容折疊，優(yōu)化社群內(nèi)容體驗(yàn)。社群是用戶(hù)之間很重要的交流場(chǎng)域，當(dāng)你的內(nèi)容太多鋪滿(mǎn)整個(gè)屏幕的時(shí)候，會(huì)給其他用戶(hù)帶來(lái)不好的體驗(yàn)，有時(shí)候也會(huì)被折疊顯示，尤其是同樣多的內(nèi)容出現(xiàn)在多個(gè)社群的時(shí)候更甚。

社群折疊，優(yōu)化社群價(jià)值體驗(yàn)。每個(gè)人的微信都有很多社群，當(dāng)一個(gè)社群開(kāi)始出現(xiàn)沉寂或者廣告的時(shí)候，我們會(huì)選擇屏蔽或者退出群聊，但也有一些群聊有價(jià)值但是社群信息太多影響了工作或者生活，微信也給出了很好的解決措施，便是群折疊。

群折疊功能的出現(xiàn)在私域行業(yè)引起了廣泛討論，社群應(yīng)該怎么把握好一個(gè)度才不會(huì)被用戶(hù)關(guān)進(jìn)“小黑屋”呢？所有的解決方案都應(yīng)該歸結(jié)于一個(gè)點(diǎn)，洞察人性，提供價(jià)值張弛有度。

朋友圈內(nèi)容折疊，優(yōu)化朋友圈內(nèi)容體驗(yàn)。朋友圈作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，受到的破壞最為嚴(yán)重，尤其是微商時(shí)代，上千上萬(wàn)的人共用一套內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重，官方三記重拳整治朋友圈環(huán)境，先是做出了對(duì)朋友圈同質(zhì)化內(nèi)容進(jìn)行折疊的手段去遏制，后來(lái)又進(jìn)行了屏蔽處理，再到現(xiàn)在的對(duì)連續(xù)發(fā)朋友圈進(jìn)行折疊。在朋友圈方面可謂煞費(fèi)苦心。

既要營(yíng)造良好的C端用戶(hù)體驗(yàn)，又要B端商業(yè)，兩者放在一個(gè)籃子里總要有取舍，既然無(wú)法杜絕，而最好的辦法是讓兩者不要在同一個(gè)籃子里。所以，微信端要持續(xù)做好用戶(hù)體驗(yàn)，企業(yè)微信承擔(dān)B端商業(yè)。

3、私域流量才是真本質(zhì)
今年的騰訊生態(tài)大會(huì)上，騰訊正式發(fā)布了一個(gè)重要戰(zhàn)略－“私域流量”。

私域流量是針對(duì)品牌來(lái)講的。
想要做好品牌私域流量的賦能，需要優(yōu)化私域流量整個(gè)條線上的產(chǎn)品集。

所以我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)微信、服務(wù)號(hào)、視頻號(hào)、小程序都是2022年持續(xù)發(fā)力的點(diǎn)，單點(diǎn)連線形成了私域流量的底層架構(gòu)。
但要做好私域流量，賦能廣大的中小品牌，首先要解決的是流量問(wèn)題，所以，我們不得不提到微信廣 告。

微信廣告最重要的觸點(diǎn)之一是朋友圈，在微信生態(tài)私域流量的閉環(huán)路徑應(yīng)該是投放微信朋友圈廣告－用戶(hù)看到并下單／填寫(xiě)信息－加入品牌私域。很多新銳品牌都是選擇了這條路徑，順滑無(wú)比。賦能品牌數(shù)據(jù)做的更好，就需要讓更多的用戶(hù)打開(kāi)朋友圈，形成觸點(diǎn)。所以為什么朋友圈對(duì)于微信很關(guān)鍵，單點(diǎn)優(yōu)化就可以為整個(gè)路徑提振提效。

當(dāng)然微信廣告不僅僅在朋友圈，公眾號(hào)中存在，甚至以后的視頻號(hào)也會(huì)存在，哪里不通通哪里就好了嘛。所以，總結(jié)一下，用戶(hù)體驗(yàn)是原因，連續(xù)朋友圈折疊是策略，私域流量才是戰(zhàn)略。

那策略對(duì)戰(zhàn)略會(huì)有什么影響呢？
戰(zhàn)略是勢(shì)，順勢(shì)而為，站在戰(zhàn)略上研究策略，懂得都懂，2022年你的戰(zhàn)略是什么？你的策略又是什么呢?