三節(jié)課商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)戰(zhàn)修煉_資源網(wǎng)站

很多剛?cè)胄械漠a(chǎn)品經(jīng)理，在分析產(chǎn)品時(shí)都能說(shuō)會(huì)道，往往在看產(chǎn)品的時(shí)候能從宏觀層面分析這款產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)壁壘、行業(yè)發(fā)展。不僅如此，從微觀層面也能分析這款產(chǎn)品的原型設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶需求。于是，他們認(rèn)為自己對(duì)這款產(chǎn)品已經(jīng)非常了解了，然而當(dāng)有人問(wèn)到這類免費(fèi)產(chǎn)品到底如何生存下來(lái)，通過(guò)什么盈利的時(shí)候，他卻回答不上來(lái)，最終把原因歸為產(chǎn)品不夠深入了解。

但從事實(shí)上來(lái)看，他們的問(wèn)題，真的是對(duì)產(chǎn)品不夠了解嗎？實(shí)際上是看產(chǎn)品的角度比較單一，比如大部分產(chǎn)品經(jīng)理在分析一款產(chǎn)品時(shí)只會(huì)從用戶的層面去分析一款產(chǎn)品，而不具備商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維去分析一款產(chǎn)品，所以看到的表象只是一些產(chǎn)品邏輯，卻看不到免費(fèi)產(chǎn)品背后的營(yíng)收是依靠什么。

那么，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維到底是什么？如何掌握入門商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的基礎(chǔ)知識(shí)？

要想入門成為初級(jí)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，用商業(yè)產(chǎn)品思維去做分析一款產(chǎn)品并幫助公司賺錢，你需要掌握的基本功和技能有：
*熟悉最基本的廣告邏輯以及廣告的分發(fā)機(jī)制
*確認(rèn)產(chǎn)品商業(yè)化切入的公式
*學(xué)會(huì)通過(guò)表面現(xiàn)象去挖掘客戶的內(nèi)在需求
*熟知廣告計(jì)費(fèi)規(guī)則，了解定價(jià)和分發(fā)機(jī)制是如何設(shè)計(jì)的
*根據(jù)用戶行為路徑設(shè)計(jì)最優(yōu)的收費(fèi)方式
*了解在搭建合理的dashboard時(shí)考核指標(biāo)如何設(shè)定
……………

掌握了以上這些能力，你基本能入門成為一個(gè)使用商業(yè)產(chǎn)品思維去分析產(chǎn)品，以及幫助公司設(shè)計(jì)一款營(yíng)收產(chǎn)品的初級(jí)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，另外，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上懂商業(yè)產(chǎn)品能力的人不超過(guò)10%，而產(chǎn)品變現(xiàn)的需求則是大大小小的公司都有的，物以稀為貴，所以導(dǎo)致商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的平均薪資水平處于同類崗位的中上游， 所以，也可以說(shuō)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理本身就自帶高價(jià)值，是一個(gè)會(huì)“賺錢”的崗位。

但遺憾的是，要想掌握商業(yè)產(chǎn)品思維以及入門能力，基本上你都無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的“聽(tīng)課”或“看書(shū)”而獲得。 只有在內(nèi)部層面進(jìn)行了大量練習(xí)，反復(fù)琢磨各種商業(yè)產(chǎn)品案例，以及設(shè)計(jì)一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品功能，以及在外部層面接受更靠譜的前輩、老師們指導(dǎo)和反饋，你才可能真正具備這些能力。

這兩年市面上雖然出現(xiàn)了很多針對(duì)“產(chǎn)品經(jīng)理”的培訓(xùn)課程，我們自己也有產(chǎn)品P1-P3三門課，卻幾乎都是面向用戶產(chǎn)品經(jīng)理的，很少有專門為培養(yǎng)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理思維以及入門商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理制作的課程。

基于此，為了培養(yǎng)大家商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維以及幫助大家能夠真正習(xí)得這些技能，我們找到了曾任職百度本地服務(wù)商業(yè)平臺(tái)部，擁有5年以上商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，先后從事過(guò)鳳巢觸發(fā)策略、客戶優(yōu)化、百度系所有小頻道和外部合作流量變現(xiàn)，目前在今日頭條擔(dān)任程序化和DMP平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的焦穎穎老師，與我們的教研團(tuán)隊(duì)一起，歷時(shí)5個(gè)月，打造出了行業(yè)內(nèi)第一門《商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)戰(zhàn)修煉》！

這門課程適合誰(shuí)學(xué)習(xí)：

1、初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理（1~2年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)），希望能培養(yǎng)自己商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理思維能力。
2、想入門成為商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，為轉(zhuǎn)行商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理夯實(shí)基礎(chǔ)的人。（注：具備繪制流程圖以及原型能力）

課程大綱

在這門課程中，我們將會(huì)從認(rèn)知商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始，幫助你掌握商業(yè)產(chǎn)品的視角和思維，完整梳理一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理在工作中的各個(gè)流程，最終獲得一線商業(yè)產(chǎn)品的工作能力。

• ?第一周：了解商業(yè)產(chǎn)品1. 什么是商業(yè)產(chǎn)品？商業(yè)產(chǎn)品的三要素是什么？
  2. 商業(yè)產(chǎn)品分別有哪些類型，我們應(yīng)該如何對(duì)他們分類？
  3. 如何根據(jù)用戶行為路徑的分析來(lái)找到商業(yè)化切入點(diǎn)？
  4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)和參與角色經(jīng)歷了哪些發(fā)展與變化？
  5. 廣告產(chǎn)品的收費(fèi)規(guī)則是什么？有哪些計(jì)費(fèi)方式？

• ?第二周：有效確認(rèn)商業(yè)產(chǎn)品的需求1. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品的客戶需求分析并提出有效的產(chǎn)品建議？
  2. 如何做有效的數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)指標(biāo)應(yīng)該如何定？
  3. 如何根據(jù)貨源 – 用戶的行為路徑來(lái)拆解指標(biāo)？
  4. 如何根據(jù)客源 – 多維度市場(chǎng)細(xì)分來(lái)拆解指標(biāo)？
  5. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)品調(diào)研？

• ?第三周：廣告產(chǎn)品知識(shí)進(jìn)階1. 如何從客戶的視角，幫助客戶做 SEM 優(yōu)化？
  2. 打入百度內(nèi)部 – 產(chǎn)品分發(fā)機(jī)制是怎樣的？
  3. 打入百度內(nèi)部 – 產(chǎn)品拍賣機(jī)制是怎樣的？

• ?第四周：商業(yè)產(chǎn)品從零到一1. 商業(yè)產(chǎn)品需求篩選需要評(píng)估的指標(biāo)是什么？
  2. 如何做好一份好的商業(yè)產(chǎn)品 PRD？
  3. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布前的小流量實(shí)驗(yàn)？
  4. 商業(yè)產(chǎn)品上線后需要做哪些運(yùn)營(yíng)？
  5. 案例解讀：商業(yè)如何從 0 到 1

• ?第五周：成為全能的商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理1. 商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作是什么？
  2. 產(chǎn)品定位決定了客戶對(duì)產(chǎn)品的選擇，前期商業(yè)產(chǎn)品如何做好產(chǎn)品定位？
  3. 如何使用用戶故事來(lái)打動(dòng)客戶？
  4. 用戶思維，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理同樣需要內(nèi)化的技能
  5. 如何用好監(jiān)控表去 check 收入和客戶？
  6. 如何設(shè)計(jì)出靠譜的 dashboard？
  7. 如何做好商業(yè)化的啟動(dòng)時(shí)機(jī)和模式的選擇？
• ?畢業(yè)設(shè)計(jì)——為產(chǎn)品找到商業(yè)化切入點(diǎn)從 5 款產(chǎn)品中選擇一個(gè)，找到其存在的商業(yè)化切入點(diǎn)。